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une histoire de jeans

“ Depuis 20 ans nous mettons toute notre
passion dans la toile, notre promesse ne
s’arrête pas à des coupes de jeans parfaites
et des délavages authentiques, nous avons
une approche responsable même dans les plus
petits détails... ”

Lylian Richardière

une histoire de jeans
depuis 20 ans

Notre histoire est née dans le bassin méditerranéen, tout comme la toile denim… Il faut rappeler que le jeans a été crée entre Marseille et Gênes, en Italie, où le fil était teint en indigo, d’où le bleu de Gênes qui est devenu le « Blue Jeans » en anglais. Ensuite, la toile était tissée à Nîmes, d’où la toile de Nîmes devenue le « denim ».

Mon père, Gil Richardière, est né à Arles. Il a longtemps travaillé dans le reconditionnement du vêtement et a ouvert ses premières boutiques de fripes dans les années 70. Puis dans les années 80, il en a ouvert d’autres dont la plus célèbre sur Marseille : « Propagande ». Tout le monde venait s’y fournir et y trouver l’inspiration.

Quand mon père était jeune, le stone wash n’existait pas : il délavait déjà son jeans brut en se baignant avec et en le frottant avec du sable ! J’ai donc suivi la passion de mon père et, depuis la création de la marque, c’est moi qui élabore nos délavages dans les usines.

«  Je faisais même la sieste sur les piles de JEANS VINTAGE de la boutique ! »

Notre ADN, c’est le jeans… Depuis le début, nous sommes une marque de jeans qui a su développer une offre textile en retranscrivant les codes et les techniques de fabrication du jeans. Aujourd’hui, nous sommes devenus des artisans jeaner. Nous travaillons cette noble matière avec tout le savoir-faire acquis depuis la naissance de la toile, mais aussi avec une certaine main qui nous est propre.

Encore aujourd’hui, je suis souvent dans les usines auprès des ouvriers pour élaborer de nouveaux procédés. Nous dosons, nous testons, nous essayons et c’est ainsi que, depuis le lancement de la marque, nous avons su développer nos propres recettes.

Tels des alchimistes, nous avons mis au point des délavages propres à nos marques et nous déclinons à l’infini toutes les possibilités que la toile bleue nous offre. C’est pour cela que nous sommes devenus les spécialistes du jeans vintage.

«  Aujourd’hui, nos jeans sont 100% issus de Méditerranée, une traçabilité gage de qualité.  »

Nous nous fournissons auprès des meilleurs fabricants : en Italie pour la toile, en Espagne pour le cuir. Tous les éléments qui composent nos jeans respectent les normes européennes et l’ensemble de nos productions est réalisé en Tunisie, au Maroc  et au Portugal dans des usines respectueuses des normes sociales et environnementales.

Aujourd’hui, nos jeans sont 100% issus de Méditerranée, une traçabilité gage de qualité. Ensuite, bien évidemment, nous sommes très bien positionnés sur le fit – la coupe – du jeans qui est une question de patronage et de savoir-faire stylistique. Faire un bon jeans n’est pas donné à tout le monde, c’est pour cela que de nombreux créateurs s’y sont cassé le nez.

Pour faire le meilleur fit, il faut comprendre cette matière et connaître le processus de production. Un bon délavage et un bon fit, c’est une question de dosage comme en cuisine. Mais comme toute bonne recette, nos procédés de fabrication sont tenus secrets.